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2006中國(guó)電視真人秀節(jié)目態(tài)勢(shì)分析
作者：孫祥輝 日期：2007-1-16 字體：[大] [中] [小]
FONT>[關(guān)鍵詞]“選秀”真人秀 節(jié)目形態(tài) 宣傳推廣 產(chǎn)業(yè)鏈 整合資源 [摘要]２００６年是國(guó)內(nèi)真人秀迅速發(fā)展的年份。各家電視媒體不得不在新一輪節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)中使出選秀真人秀這塊王牌節(jié)目樣式來(lái)增強(qiáng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。這個(gè)牽動(dòng)著中國(guó)大眾娛樂(lè)文化敏感神經(jīng)的電視真人秀節(jié)目帶給我們史無(wú)前例媒體范例。本文選擇2006年中國(guó)電視真人秀中的幾個(gè)代表節(jié)目形態(tài)作為研究對(duì)象，分析了“選秀”真人秀激烈競(jìng)爭(zhēng)背后不僅僅是一場(chǎng)收視方式和電視節(jié)目形態(tài)的改變，而是在當(dāng)今中國(guó)電視媒體爭(zhēng)奪收視份額壓力之下，電視媒體整合傳播資源增強(qiáng)傳播力、影響力和拉動(dòng)區(qū)域資源下產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的自覺(jué)行為。
２００６年是國(guó)內(nèi)真人秀迅速發(fā)展的年份，其中，以“海選”“全民娛樂(lè)”“民間造星”為主要特征的“表演選秀真人秀”成為最大贏家，僅今年上半年的選秀節(jié)目就包括中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道推出《全家總動(dòng)員》、《魅力新搭檔》；湖南衛(wèi)視《閃亮新主播》；山東衛(wèi)視《天使任務(wù)》；重慶衛(wèi)視《第一次心動(dòng)》；河南都市頻道《超級(jí)偶像》等。
繼湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》在2005年大獲成功之后，上海東方衛(wèi)視和中央電視臺(tái)也分別推出同類(lèi)型節(jié)目《我型我秀》、《加油！好男兒》和《夢(mèng)想中國(guó)》在今年持續(xù)火爆。四檔節(jié)目使中國(guó)電視娛樂(lè)選秀節(jié)目呈現(xiàn)出了三家媒體三足鼎立之勢(shì)，形成了明顯的難分伯仲的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。在以《超級(jí)女聲》為首的選秀真人秀橫掃神州大地并一夜之間成為了帶有某種社會(huì)和商業(yè)意義的時(shí)尚符號(hào)的時(shí)候，各種評(píng)論紛至沓來(lái)，飽受批評(píng)和詬病。
探尋選秀節(jié)目在備受爭(zhēng)議背后依然保持著高關(guān)注的真正原因，我認(rèn)為應(yīng)該來(lái)歸結(jié)于兩個(gè)方面，一方面真人秀節(jié)目的形態(tài)符合受眾的心理需求。因?yàn)槠湔嬲攘褪且ё 罢妗辈环砰_(kāi)�！罢妗笔强陀^真實(shí)非虛構(gòu)；“人”即人性人格；“秀”就是指手段、規(guī)則，節(jié)目中的人物、人性還是采取手段，歸根結(jié)底在于一個(gè)“真”吸引了大眾的眼球。另一方面則是“選秀”真人秀日趨成熟的商業(yè)運(yùn)作模式，為電視活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)拓了新的渠道。大型的選秀活動(dòng)可以在短時(shí)間內(nèi)聚合受眾注意力，提高收視率，提升品牌美譽(yù)度，擴(kuò)大影響力，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)具有十分重要的意義。同時(shí)電視大型選秀節(jié)目的品牌化包裝和開(kāi)發(fā)，不僅吸引了業(yè)外資本的投入，也帶動(dòng)了娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈條中上下游的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。不論是這邊選秀類(lèi)節(jié)目火爆2006年中國(guó)電視屏幕，還是那邊對(duì)選秀節(jié)目的泛濫和文化內(nèi)涵的非議和質(zhì)疑，央視、湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視幾家強(qiáng)勢(shì)媒體的大型電視選秀活動(dòng)確實(shí)在形態(tài)和經(jīng)營(yíng)方式上為我們帶來(lái)了前所未有的范例。
第一篇 “演藝真人秀”的PK大戰(zhàn)
2006年演藝真人秀以湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》、東方衛(wèi)視的《我型我秀》、《加油！好男兒》和中央電視臺(tái)的《夢(mèng)想中國(guó)》為代表。四檔節(jié)目使中國(guó)電視選秀節(jié)目呈現(xiàn)出了三家媒體鼎立之勢(shì)。央視－索福瑞的收視數(shù)據(jù)來(lái)看，2006年“超級(jí)女聲”全國(guó)總決賽的收視率為3.38%與同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)節(jié)目相比，保持第一。但與2005年“超女”總決賽的將近11%的收視率相比相差甚大。東方衛(wèi)視的《好男兒》在全國(guó)的平均收視率為1．4％，在上海本地卻是一枝獨(dú)秀，頻創(chuàng)收視紀(jì)錄。“我型我SHOW”于9月22日的總決賽直播也有不俗的表現(xiàn)，上海地區(qū)最高收視率到達(dá)了8.6%，全國(guó)17個(gè)城市的收視率達(dá)到了2.3%。央視的《夢(mèng)想中國(guó)》可謂是一路波折，海選宣傳的強(qiáng)大攻勢(shì)使收視率一路高開(kāi)高走，但“辭職事件”、世界杯以及其他選秀節(jié)目殺手锏頻頻亮相，收視率曾一度下滑。進(jìn)入直播階段后，節(jié)目看點(diǎn)增多收視率回升，曾以全國(guó)平均收視率1.29%領(lǐng)先于其他選秀節(jié)目。
從以上的數(shù)字統(tǒng)計(jì)可以看出，2006年這四檔電視選秀節(jié)目在收視率上都難以稱(chēng)王，但幾檔節(jié)目卻逐漸劃分了自己的收視地盤(pán)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“超級(jí)女聲”在吉林、長(zhǎng)沙、杭州等地成績(jī)突出；“夢(mèng)想中國(guó)”在沈陽(yáng)、哈爾濱、北京、天津等地有明顯的優(yōu)勢(shì)；“我型我SHOW”以經(jīng)濟(jì)富庶的長(zhǎng)三角地區(qū)為基地，向外一步步擴(kuò)張，在寧波、南京、蘇州、無(wú)錫等地區(qū)都使“超女”望塵莫及；“加油！好男兒”在上海輕松取勝。
一、“超級(jí)女聲”
（一）、“超級(jí)女聲”進(jìn)入品牌成熟期
2006年“超級(jí)女聲”的品牌持續(xù)成長(zhǎng)，由于去年的成功經(jīng)歷，“超級(jí)女生”已經(jīng)培養(yǎng)了穩(wěn)定的受眾群對(duì)品牌的忠實(shí)度，由一定的影響力范圍擴(kuò)大到更大的市場(chǎng)范圍，由一般品牌發(fā)展為強(qiáng)勢(shì)品牌和優(yōu)勢(shì)品牌，因此它的品牌疊加效應(yīng)延續(xù)了社會(huì)注意力繼續(xù)保持在一個(gè)相當(dāng)?shù)母叨�，持續(xù)高熱的社會(huì)關(guān)注也給“超級(jí)女聲”帶來(lái)不錯(cuò)的收視份額。
央視－索福瑞14城市收視調(diào)查數(shù)據(jù)中可以看出，“2006超級(jí)女聲”總決賽6進(jìn)5收視份額為7.89％，到達(dá)率為10.3％，約有6800萬(wàn)觀眾同時(shí)通過(guò)電視收看了這場(chǎng)比賽，位列全國(guó)同時(shí)段收視第1位。這也是“2006超級(jí)女聲”進(jìn)入全國(guó)總決賽階段以來(lái)，收視連續(xù)6場(chǎng)排名全國(guó)第1。除了電視之外，“2006超級(jí)女聲”的網(wǎng)絡(luò)直播就吸引了許多網(wǎng)友駐足觀看，在線(xiàn)觀看人數(shù)也不斷刷新記錄�？倹Q賽當(dāng)晚總決賽收視率全國(guó)平均達(dá)到3.38%，與同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)節(jié)目相比，保持第一，加上視頻7000多萬(wàn)人訪(fǎng)問(wèn)，超過(guò)4億人收看了決賽。天娛老板王鵬透露“今年超女的廣告收入2.3億，冠名6000萬(wàn)”，用湖南廣電總局魏文彬的話(huà)來(lái)說(shuō)“去年賺了1個(gè)億，今年我們賺了3個(gè)億”�？偨Y(jié)“超女”的經(jīng)驗(yàn)我們可以歸結(jié)幾點(diǎn)可執(zhí)行策略。
(二)、變革是“超女”爭(zhēng)奪收視的殺手锏
“超女”三年打造一劍，其品牌已經(jīng)形成穩(wěn)定的形態(tài)體系、包裝體系和品牌開(kāi)發(fā)體系。隨著觀眾需求的水漲船高，同時(shí)“超女”面臨收視率降低廣告商提出索賠的種種負(fù)面新聞，變革是拉升收視率必做功課。
“賽制變更”改變環(huán)節(jié)不斷制造懸念。由于今年的競(jìng)爭(zhēng)激烈，早在８月２日“超級(jí)女聲”推出改版總決賽的賽制安排，超女在關(guān)鍵時(shí)刻，調(diào)整了賽制，復(fù)活賽的推出，名額的增加，無(wú)疑是為了吸引觀眾的注意力。在賽制的安排上，雖然在賽前許多觀眾曾對(duì)整場(chǎng)賽事只淘汰1名選手頗有微辭，認(rèn)為這樣的編排方式很可能讓賽事變得冗長(zhǎng)乏味，但是實(shí)際上從6進(jìn)5比賽的表現(xiàn)看來(lái)連貫、精彩的表演征服了觀眾，從精彩紛呈的開(kāi)場(chǎng)舞、6位選手的個(gè)性展示以及獨(dú)具特色的“反向PK”等等，都使得這場(chǎng)比賽豐富多彩。5強(qiáng)選手經(jīng)過(guò)一場(chǎng)較量后誕生4位進(jìn)入最后的決戰(zhàn)，而相比去年的3強(qiáng)總決賽的一場(chǎng)表演，“2006超級(jí)女聲”的決勝之夜與復(fù)活之夜遙相呼應(yīng)，成為4位選手最后排位前三甲的角逐賽制，從賽制的及時(shí)調(diào)整很好的于同時(shí)段緩解了競(jìng)爭(zhēng)壓力下節(jié)目同質(zhì)化所消解的“超女”風(fēng)格。
“評(píng)委”用專(zhuān)業(yè)、感性、尊重捕獲受眾情感。評(píng)委點(diǎn)評(píng)是選秀節(jié)目中的一大看點(diǎn)，它不盡是電視選秀節(jié)目中權(quán)威的仲裁者，同時(shí)評(píng)委的個(gè)人魅力和傳遞的信息已構(gòu)成了電視節(jié)目中不可缺少的重要元素之一。今年“超女”在評(píng)委的遴選、賽場(chǎng)安排、搭配組合上，已經(jīng)抓住了觀眾的興趣點(diǎn)，同時(shí)評(píng)委的風(fēng)格與“超級(jí)女聲”的節(jié)目包裝體系和所要傳達(dá)的節(jié)目核心訴求點(diǎn)更加貼合。評(píng)委順子爽朗的直言點(diǎn)評(píng)，表?yè)P(yáng)和批評(píng)的收放適度，關(guān)心尊重選手；評(píng)委巫啟賢直率嚴(yán)謹(jǐn)又嚴(yán)厲，常常能提出點(diǎn)睛的總結(jié)性觀點(diǎn)；評(píng)委朱樺在選手演唱時(shí)認(rèn)真入微地傾聽(tīng)，夸獎(jiǎng)和點(diǎn)評(píng)運(yùn)用細(xì)節(jié)說(shuō)事，說(shuō)服力很強(qiáng)，點(diǎn)評(píng)完會(huì)非常禮貌地謝謝選手�！霸u(píng)委”角色的本質(zhì)就是需要用專(zhuān)業(yè)的修養(yǎng)提升節(jié)目的品質(zhì)，用尊重的態(tài)度體現(xiàn)節(jié)目的人文關(guān)懷，用感性的心態(tài)拉近與選手和觀眾的距離。今年“超女”的評(píng)委擺脫了頭兩屆時(shí)的負(fù)面新聞而是與節(jié)目品牌融為一體成為亮點(diǎn)。
（三）、“超級(jí)女聲”的劣勢(shì)也在凸現(xiàn)
由于超女的社會(huì)注意力已經(jīng)到達(dá)一定的峰值，即使有更多的做著“超女夢(mèng)”的女孩們踴躍報(bào)名，有更多的熱心觀眾追捧，有更多的廣告商敞開(kāi)荷包，也只不過(guò)是過(guò)去關(guān)注熱情的持續(xù)釋放。
2006年“超級(jí)女聲”面對(duì)的不僅是負(fù)面效應(yīng)和積極評(píng)價(jià)，而是更應(yīng)該關(guān)注自我生長(zhǎng)周期的節(jié)目生命力的問(wèn)題。湖南省廣電局長(zhǎng)魏文斌說(shuō)，他們預(yù)計(jì)《超級(jí)女聲》的生命周期是5年，2007年將進(jìn)入第四個(gè)年頭，“超女”向何處去將成為一個(gè)不得不面對(duì)的問(wèn)題？另外，“超女”之后的湖南衛(wèi)視靠什么做拉動(dòng)整個(gè)電視臺(tái)的領(lǐng)頭羊，也是一個(gè)不得不破解的根本問(wèn)題。
二、“夢(mèng)想中國(guó)”——居高臨下“先天優(yōu)勢(shì)”+“后天危機(jī)”
2004年脫胎于《非常6＋1》的《夢(mèng)想中國(guó)》，是央視重量級(jí)娛樂(lè)品牌節(jié)目，自開(kāi)播以來(lái)吸引了大批的電視觀眾，被認(rèn)為是位居《超級(jí)女聲》之后，國(guó)內(nèi)影響力第二的電視選秀節(jié)目。今年更是以七大賽區(qū)全程直播海選的磅礴氣勢(shì)擂響戰(zhàn)鼓，據(jù)說(shuō)連央視2套固定播出的重頭欄目《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》和《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》也要為其讓路，分量之重可見(jiàn)一斑。
（一）、利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)“夢(mèng)想”大造宣傳攻勢(shì)
“夢(mèng)想中國(guó)”不論是在節(jié)目環(huán)節(jié)的設(shè)置、重要元素的打造、五個(gè)月賽程的節(jié)目編排都有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，可以說(shuō)今年是“夢(mèng)想中國(guó)”與“超級(jí)女聲”一決上下的最好時(shí)機(jī)。總結(jié)起來(lái)“夢(mèng)想中國(guó)”的整體傳播效果比去年好，主要基于三個(gè)方面的原因。
第一，建立多媒體聯(lián)動(dòng)的立體式推廣平臺(tái)，與地方媒體聯(lián)合增進(jìn)宣傳深度。從３月起，隨著《夢(mèng)想中國(guó)》官方網(wǎng)站正式開(kāi)通，全國(guó)投票海選評(píng)委就已經(jīng)成為“夢(mèng)想”的開(kāi)篇噱頭。4月12日，三位評(píng)委李詠、伍思凱、孫悅參與到《夢(mèng)想中國(guó)》宣傳片的拍攝。宣傳片于“五一”期間在中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道播出。博客也成為“夢(mèng)想”的宣傳載體，李詠把自己的品牌節(jié)目《夢(mèng)想中國(guó)》的片花，還將他與美女陳好、秦海璐等在《夢(mèng)想中國(guó)》新聞發(fā)布會(huì)上的照片掛在博客上吸引眼球。
其次與網(wǎng)絡(luò)合作讓拓寬宣傳渠道增進(jìn)互動(dòng)力度。夢(mèng)想中國(guó)在全國(guó)設(shè)立有重慶、沈陽(yáng)、西安、南京、上海、成都等7個(gè)賽區(qū)。因?yàn)橛械牡貐^(qū)沒(méi)有賽區(qū)，節(jié)目就增設(shè)了網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)，有江西、廣東、湖南、長(zhǎng)春等地的選手通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)報(bào)名并參加海選。另外新浪網(wǎng)合作的視頻直播海選開(kāi)創(chuàng)了電視選秀節(jié)目的先河，讓觀眾第一時(shí)間看到了比賽的直播。在選秀節(jié)目中網(wǎng)絡(luò)的功能可以說(shuō)被挖掘的淋漓盡致，比賽的直播及表演視頻、選手博客及粉絲論壇、網(wǎng)上投票和調(diào)查、網(wǎng)站廣播、選手和評(píng)委信息、媒體報(bào)道、活動(dòng)新聞、主題排行榜等等。在網(wǎng)絡(luò)中，活動(dòng)呈現(xiàn)著無(wú)限生機(jī)，聲音、影像、文字的信息被傳播、互動(dòng)、反饋著。網(wǎng)絡(luò)不僅是品牌的展示平臺(tái)，也是觀眾體驗(yàn)品牌的拓展空間。
其三，通過(guò)節(jié)目環(huán)節(jié)的內(nèi)在張力凸現(xiàn)音樂(lè)魅力，主打選手實(shí)力增強(qiáng)節(jié)目的可視性。各分賽區(qū)誕生的綠卡選手在6月底到北京進(jìn)行為期一個(gè)月的集訓(xùn)，這一個(gè)月當(dāng)中選手們進(jìn)行了形體和聲樂(lè)方面的培訓(xùn)，7月份分別進(jìn)行了80-100進(jìn)40，40進(jìn)16的比賽，這些比賽還是由評(píng)委做主進(jìn)行評(píng)判。最后8男8女總共16位選手進(jìn)行了為期10周的直播的總決賽，新浪網(wǎng)參與了同步直播�？倹Q賽最后晉級(jí)的三男三女六位選手，英皇公司為他們進(jìn)行全方位的包裝，并且為他們量身定做一首單曲，同時(shí)他們也將有機(jī)會(huì)和英皇簽約成為旗下藝人。另外，演藝界的明星加盟節(jié)目的比賽過(guò)程中，或做評(píng)委或以表演嘉賓的身份出現(xiàn)，增加節(jié)目的看點(diǎn)和人氣。并且在晉級(jí)賽中，表演已不僅僅是同臺(tái)競(jìng)技PK對(duì)手的唯一手段，尤其是自“原創(chuàng)之夜”起，“主題情景+比賽”的形式也是對(duì)節(jié)目創(chuàng)新的表現(xiàn)，同時(shí)，嘉賓鄭鈞、郭峰等人出場(chǎng)也為比賽增添了不少亮點(diǎn)。
（二）、創(chuàng)新合作模式，提升影響力
值得關(guān)注的是，“夢(mèng)想中國(guó)”與北京最大的娛樂(lè)樂(lè)園“北京歡樂(lè)谷”的深入合作，各個(gè)分賽場(chǎng)脫穎而出的18位《夢(mèng)想中國(guó)》總決賽選手進(jìn)駐北京歡樂(lè)谷。在這里開(kāi)展總決賽前的訓(xùn)練、身心調(diào)整以及才藝力量的積蓄。選手在“北京歡樂(lè)谷”中進(jìn)行了才藝比拼、與游客互動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)拉票等環(huán)節(jié)。9月15日，決賽選手也是在歡樂(lè)谷進(jìn)行盛大的巔峰對(duì)決。另一方面，《夢(mèng)想中國(guó)》走出演播室與網(wǎng)絡(luò)游戲相結(jié)合，在17GAME主打游戲——《熱血江湖》的周年慶典上，《夢(mèng)想中國(guó)》十強(qiáng)選手奚大野、丁于、趙殊和人氣王羅永娟與活動(dòng)互動(dòng)表演。這些選手為17GAME盛典增光添色的同時(shí)，也為《夢(mèng)想中國(guó)》拉動(dòng)了人氣�！皦�(mèng)想中國(guó)”的推廣活動(dòng)開(kāi)啟了一個(gè)獨(dú)特的宣傳渠道。
（三）、“夢(mèng)想”的“危機(jī)”
節(jié)目運(yùn)作有紕漏，負(fù)面新聞?dòng)绊懝帕Γ弘m然在節(jié)目的制作上，“夢(mèng)想中國(guó)”想盡辦法使出種種招數(shù)。但今年自開(kāi)播以來(lái)，卻因李詠等評(píng)委的不當(dāng)點(diǎn)評(píng)而遭到詬病。在進(jìn)入決賽直播階段，也就是7月5日，原《夢(mèng)想中國(guó)》男子組導(dǎo)演應(yīng)良鵬，因接觸落選選手被建議“暫時(shí)休息”而辭職。此時(shí)距《夢(mèng)想中國(guó)》另一位導(dǎo)演周稚舜高調(diào)辭職僅相差10天，接二連三曝出導(dǎo)演辭職、選手倒戈事件，讓《夢(mèng)想中國(guó)》陷入輿論的旋渦中。電視臺(tái)過(guò)于看重商業(yè)價(jià)值而忽視了電視媒體所應(yīng)擔(dān)負(fù)的社會(huì)責(zé)任，可能使其規(guī)則執(zhí)行缺乏監(jiān)督，臨時(shí)改變賽制也暴露出缺乏完善的管理機(jī)制，直接影響到欄目的品牌，從而讓央視的公信力大打折扣。
平民選秀味道不足，品牌優(yōu)勢(shì)不突出：《夢(mèng)想中國(guó)》在淘汰賽制中未能引入全民參與機(jī)制，而僅僅憑借幾位評(píng)委關(guān)起門(mén)來(lái)打分，這種操作方式所暴露的問(wèn)題恰恰是對(duì)自身價(jià)值觀模糊的具體表現(xiàn)。從電視產(chǎn)品本身來(lái)說(shuō)，與“超女”相比，《夢(mèng)想中國(guó)》的產(chǎn)品受眾定位不夠明晰，所以沒(méi)有超女的產(chǎn)品效果好。從品牌方面來(lái)說(shuō)，超女運(yùn)作得更成功，《夢(mèng)想中國(guó)》品牌特征不明顯，自身特色詮釋的不夠，其獨(dú)立性不強(qiáng)�！秹�(mèng)想中國(guó)》最大的硬傷在于節(jié)目缺乏原創(chuàng)性，中國(guó)的選秀節(jié)目大都拷貝《美國(guó)偶像》的運(yùn)作模式，但卻只是學(xué)到了它的形，而未能觸摸到此類(lèi)節(jié)目的神之所在，它根植于美國(guó)文化，深諳美國(guó)人的精神追求，而作為央視選秀節(jié)目大都落點(diǎn)于一夜成名的誘惑，缺乏對(duì)本土文化精髓的把握和保持國(guó)家大臺(tái)的絕對(duì)公信力。
選秀節(jié)目，首先是大眾參與的平民節(jié)目，而《夢(mèng)想中國(guó)》卻用一種居高臨下的所謂的精英文化的姿態(tài)與眼光做一檔“平民狂歡”的節(jié)目，這種強(qiáng)勢(shì)的參與狀態(tài)必然導(dǎo)致節(jié)目與原本設(shè)定的價(jià)值走向相違背。
三、“我型我秀”&“加油！好男兒”：海派個(gè)性＋時(shí)尚風(fēng)潮＝區(qū)域突破
2006年上海文廣集團(tuán)又有了新的決策，面對(duì)硝煙四起的電視選秀類(lèi)真人秀節(jié)目市場(chǎng)，在原有品牌《我型我秀》的基礎(chǔ)之上又開(kāi)發(fā)了一檔新節(jié)目，由此《加油！好男兒》橫空出世�！都佑�！好男兒》于4月20日于上海拉開(kāi)“海選”大幕，其后收視率便逐漸攀升。在上海地區(qū)，《加油！好男兒》與《我型我秀》始終在收視排行榜上較同時(shí)段同類(lèi)節(jié)目大幅領(lǐng)先。
（一）、“加油！好男兒”：“選秀”市場(chǎng)中的另類(lèi)生存
《加油！好男兒》大決戰(zhàn)之夜創(chuàng)下收視紀(jì)錄，AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示《加油！好男兒》上海地區(qū)的平均收視率達(dá)10.6%，索福瑞數(shù)據(jù)為12.8%。全國(guó)收視方面，索福瑞17個(gè)監(jiān)測(cè)城市數(shù)據(jù)顯示《好男兒》平均收視率3.29%，而同時(shí)期最強(qiáng)勁的對(duì)手《超級(jí)女聲》則為2.79%。
1、個(gè)性是“好男兒”獲得競(jìng)爭(zhēng)力的重要原因。首先，“性別”差異化定位。與“超女”相對(duì)應(yīng)的“好男兒”，以其純粹而鮮明的性別歸屬對(duì)于觀眾尤其是女性觀眾具有強(qiáng)大的吸引力。那些“養(yǎng)眼”的“花樣美男”不僅制造了別具風(fēng)格的“陽(yáng)剛”風(fēng)潮，同時(shí)足以將她們的目光鎖定在熒屏之上�！逗媚袃骸窂谋举|(zhì)上是一場(chǎng)分性別的綜合性選秀節(jié)目，雖然從形式上具有男性選美活動(dòng)的成份，但在節(jié)目元素的設(shè)置上回避了男性選美的概念，從而增加了節(jié)目的社會(huì)意義、突出了商業(yè)賣(mài)點(diǎn)。其二，“好男兒”演藝秀PK技能秀�！逗媚袃骸穼⒆约捍_立了與《夢(mèng)想中國(guó)》、《超級(jí)女聲》及《我型我秀》等其它選秀節(jié)目在選拔標(biāo)準(zhǔn)上最明顯的差異性。在看似沒(méi)有絕對(duì)標(biāo)準(zhǔn)中自然等待特定選手的出現(xiàn)，為選手量身打造適合其自身特色，突出其競(jìng)技強(qiáng)項(xiàng)的環(huán)節(jié)設(shè)置，。
2、節(jié)目風(fēng)格鮮明統(tǒng)一、突出細(xì)節(jié)的包裝和功能。就形象包裝而言，“好男兒”的宣傳片是極好的闡釋了“男性”與“美”之間的細(xì)膩關(guān)系，選手整體形象宣傳片以造型擺拍為基本手段，主題鮮明，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)；而選手個(gè)體形象宣傳片則采用記錄的風(fēng)格，感性而又細(xì)膩。“加油！好男兒”具有王者霸氣的LOGO設(shè)計(jì)，時(shí)尚、硬朗的選手造型包裝，大氣而充滿(mǎn)視覺(jué)沖擊力的舞臺(tái)設(shè)計(jì)，都凸現(xiàn)了上海獨(dú)特的地域文化風(fēng)格。“好男兒”的表演注重細(xì)節(jié)的夸張，例如擊拳碰胸的動(dòng)作設(shè)計(jì)、“好男兒”徽章的傳遞等制造了大量的視覺(jué)形式感和儀式感，但統(tǒng)一造型后又會(huì)抹殺部分選手的個(gè)性，而產(chǎn)生矯情之嫌。
3、積極公關(guān)、正面宣傳，提升品質(zhì)�！昂媚袃骸毙蜗蟛粌H出現(xiàn)在由長(zhǎng)城、天安門(mén)、國(guó)旗、航天、英雄紀(jì)念碑、紅領(lǐng)巾、警察、軍人等主流意象構(gòu)成的宣傳片畫(huà)面當(dāng)中，更頻頻出現(xiàn)在各種慈善場(chǎng)合。比賽結(jié)束后10余位好男兒領(lǐng)養(yǎng)野生動(dòng)物，奉獻(xiàn)愛(ài)心。蒲巴甲的藏族選手身份、陳怡川的軍人身份都被一再?gòu)?qiáng)調(diào)，而聾啞選手宋曉波的出現(xiàn)暗含的身殘志堅(jiān)的進(jìn)取精神，為節(jié)目自然附加了勵(lì)志元素。
4、深入挖掘內(nèi)部資源，積極開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈條。亞軍聾啞選手宋曉波的發(fā)展定位一直被各界關(guān)注，上海東方電視臺(tái)挖掘內(nèi)部平臺(tái)資源，宋曉波已與新聞娛樂(lè)頻道《娛樂(lè)在線(xiàn)》節(jié)目簽約，成為滬上娛樂(lè)節(jié)目乃至國(guó)內(nèi)娛樂(lè)新聞節(jié)目的首位手語(yǔ)主播。在產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)上，上海人也是堅(jiān)持特立獨(dú)行。文廣新聞傳媒集團(tuán)與上海東方之星文化發(fā)展有限公司推出第一項(xiàng)后續(xù)延伸產(chǎn)品，限量版定制手機(jī)。這款限量版手機(jī)成為完完全全“好男兒”流行時(shí)尚符號(hào)，應(yīng)該說(shuō)也是好男兒一系列品牌延伸產(chǎn)品開(kāi)發(fā)一次積極嘗試。
（二）、“我型我秀”：“創(chuàng)意”、“妙想”為“選秀”錦上添花
2006年在眾多品牌的支持下，《我型我秀》新創(chuàng)的“新聲力量訓(xùn)練營(yíng)”模式，把專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的提高與個(gè)人才華的表現(xiàn)結(jié)合起來(lái)。在節(jié)目策劃上《我型我秀》通過(guò)與唱片公司的合作，致力于發(fā)現(xiàn)和打造有潛力的音樂(lè)人，同時(shí)借助平民選秀的比賽模式，突出節(jié)目的懸念感、青春感、現(xiàn)代感，并制造出廣泛的影響力。
1、突出“秀場(chǎng)”概念，給與選手更大的個(gè)性展示空間
今年“我型我秀”的特點(diǎn)可以歸納為尊重選手，尊重音樂(lè)，“你要秀自己，沒(méi)有什么不可以的”。那么從賽制上來(lái)看，總決賽賽程共10場(chǎng)，從8月4日至9月15日，每周一場(chǎng)，每場(chǎng)淘汰一至二人，有復(fù)活選手加入。9月22日的巔峰對(duì)決。與其他3檔節(jié)目相比，今年的《我型我秀》在人氣上略顯平淡。但從選手來(lái)說(shuō)，人氣超級(jí)旺的師洋以其雜耍性的表演和極具個(gè)性的堅(jiān)持可以說(shuō)在“我型我秀”的舞臺(tái)上成就了自己的品牌，人氣王師洋憑借在舞臺(tái)上的狂野表現(xiàn)，顛覆了樂(lè)壇對(duì)歌手的概念，讓我們知道了唱歌的人也可以?shī)蕵?lè)大眾，他的短信票數(shù)說(shuō)明了他的價(jià)值，以及強(qiáng)大市場(chǎng)潛力。 2、“12小時(shí)大直播”是秀點(diǎn)
向來(lái)不拒絕創(chuàng)意和奇思怪想的海派電視人來(lái)說(shuō)， “我型我秀”的決賽設(shè)計(jì)出人意料的使出絕招，采用多角度、全方位地向全世界觀眾直播最后對(duì)決，“我型我秀”啟用創(chuàng)型秀先例的“12小時(shí)大直播”來(lái)展現(xiàn)這個(gè)真實(shí)、純粹的型秀世界。從9月22日中午12點(diǎn)30分起至9月23日凌晨止，每半點(diǎn)播報(bào)一次現(xiàn)場(chǎng)情況，中間不間斷的用現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、VTR回顧等多種方式回顧8位冠軍爭(zhēng)奪者的型秀歷程，以多時(shí)段、多角度、多細(xì)節(jié)內(nèi)容層層揭示最后的冠軍歸屬。
今年“雪碧我型我秀”迎合時(shí)下年輕人張揚(yáng)個(gè)性，注重自我體驗(yàn)的風(fēng)潮，據(jù)央視索福瑞的調(diào)查顯示15至24歲的年輕人成為“我型我秀”的收視主力軍。當(dāng)本年度總決賽正式落幕之際，炒作了五個(gè)月之久的型秀主題酒吧SHOW BAR終告開(kāi)張，試營(yíng)業(yè)第一周即承辦了總決賽答謝酒會(huì)，它儼然成為一個(gè)傳承型秀精神、張揚(yáng)型秀魅力的加油站。
《好男兒》和《我型我秀》的收視成功，改變的也許就不僅僅是一個(gè)頻道的收視率，很可能也會(huì)改變東方衛(wèi)視的自我意識(shí)和形象。一次電視媒體產(chǎn)品操作的成功，首先要具有獨(dú)特的地方人文、社會(huì)、文化的魅力，只有在地方區(qū)域內(nèi)有強(qiáng)大的說(shuō)服力，才會(huì)具有征服更大市場(chǎng)能量。
第二部分 真人秀新趨勢(shì)：“職場(chǎng)大戰(zhàn)”和“角色對(duì)換”
一、從職場(chǎng)真人秀的啟發(fā)到創(chuàng)業(yè)真人秀
湖南衛(wèi)視的《新青年》是中國(guó)第一檔職場(chǎng)招聘欄目。這一新的創(chuàng)意將真實(shí)的職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)搬上電視屏幕，節(jié)目推出后一炮打響，開(kāi)播一個(gè)多月收視率就攀升至湖南臺(tái)專(zhuān)題節(jié)目榜首。央視繼其后推出的同類(lèi)型欄目《絕對(duì)挑戰(zhàn)》使其面臨“絕對(duì)挑戰(zhàn)”，在人才招聘方面，央視對(duì)企業(yè)、對(duì)觀眾都具有省級(jí)臺(tái)所無(wú)法比擬的吸引力。尤其改版后的《絕對(duì)挑戰(zhàn)》增加了淘汰環(huán)節(jié)，淘汰過(guò)程跌宕起伏，可看性非常強(qiáng)，欄目的收視率趨于穩(wěn)定和逐步上升的趨勢(shì)。
從湖南衛(wèi)視的《新青年》到中央電視臺(tái)的《實(shí)習(xí)生》、《絕對(duì)挑戰(zhàn)》和東方衛(wèi)視的《創(chuàng)智贏家》再到現(xiàn)在的《贏在中國(guó)》，中國(guó)電視界對(duì)于美國(guó)創(chuàng)業(yè)真人秀節(jié)目《學(xué)徒》的“學(xué)習(xí)”一直沒(méi)有停止過(guò)。中央電視臺(tái)憑借雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會(huì)影響力，于２００６年推出了由強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)制作的《贏在中國(guó)》創(chuàng)業(yè)類(lèi)真人秀�！皠�(lì)志”是此次央視《贏在中國(guó)》的核心，也是這個(gè)節(jié)目和美國(guó)知名創(chuàng)業(yè)真人秀《學(xué)徒》的最大不同。面對(duì)全國(guó)大型電視娛樂(lè)活動(dòng)的興起和泛濫《贏在中國(guó)》的制片人王利芬認(rèn)為娛樂(lè)并不是吸引觀眾的惟一因素。從節(jié)目的播出時(shí)間上來(lái)看，該節(jié)目在經(jīng)濟(jì)頻道周二晚間十點(diǎn)播出，這個(gè)時(shí)段可以說(shuō)并不是非常地突出，獲得收視率看來(lái)不是《贏在中國(guó)》的最終目的，就像同是經(jīng)濟(jì)頻道的《對(duì)話(huà)》欄目，高品位、高知識(shí)含量、高素質(zhì)人群將成為節(jié)目的定位所在。制造其深遠(yuǎn)的影響力獲得目標(biāo)受眾群體的青睞使《贏在中國(guó)》成為具有專(zhuān)業(yè)素質(zhì)定位的一檔真人秀節(jié)目。經(jīng)濟(jì)頻道郭振璽表示，對(duì)于以《學(xué)徒》為節(jié)目原形態(tài)的《贏在中國(guó)》此次經(jīng)濟(jì)頻道采取了特殊的運(yùn)作方式，總額3000萬(wàn)風(fēng)險(xiǎn)基金的獎(jiǎng)勵(lì)，馬云、吳鷹、徐新等多位知名商界人士擔(dān)任評(píng)委再加上央視平臺(tái)，從3月29日到12月5日，長(zhǎng)達(dá)八個(gè)月的節(jié)目中，包含動(dòng)員、選手海選，網(wǎng)絡(luò)展示、電視大賽等多個(gè)環(huán)節(jié)，選手限制為年滿(mǎn)十八周歲，并未設(shè)置學(xué)歷限制。最終由觀眾投票決出的五位優(yōu)勝者將分別擁有1000萬(wàn)、700萬(wàn)以及500萬(wàn)元人民幣的創(chuàng)業(yè)資金。使得《贏在中國(guó)》成為目前形式上最接近《學(xué)徒》的創(chuàng)業(yè)類(lèi)真人秀。
今年９月份，東方衛(wèi)視的雙劍“我型我秀”、“加油！好男兒”剛剛落下帷幕，另一關(guān)注熱點(diǎn)大型創(chuàng)業(yè)體驗(yàn)式真人秀《創(chuàng)智贏家》第二季啟動(dòng)了。去年，第一季《創(chuàng)智贏家》開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)第一個(gè)直播的創(chuàng)業(yè)體驗(yàn)真人秀。然而，今年，央視的《贏在中國(guó)》先期開(kāi)動(dòng)，并憑借更具影響力的平臺(tái)和更高的創(chuàng)業(yè)資金引發(fā)很大關(guān)注，在這種情況下，今年的《創(chuàng)智贏家》也隨即做出相應(yīng)的變革，除了在賽程設(shè)置方面有所調(diào)整之外，并將首次嘗試在這種創(chuàng)業(yè)真人秀中進(jìn)行對(duì)選手的24小時(shí)全封閉貼身拍攝。本季《創(chuàng)智贏家》將在全國(guó)6大賽區(qū)上海、北京、重慶、武漢、大連、杭州選拔創(chuàng)業(yè)人才。報(bào)名者要提供創(chuàng)業(yè)計(jì)劃，并在網(wǎng)上接受第一關(guān)智商、情商、財(cái)商的測(cè)試，通過(guò)這關(guān)后的500人將接受主辦方的面試，最終選拔出48人進(jìn)入為期一周的上�！摆A家訓(xùn)練營(yíng)”，爭(zhēng)奪進(jìn)入電視真人秀比賽的16張入場(chǎng)券。第二季的《創(chuàng)智贏家》與去年的第一季相比，節(jié)目形態(tài)主打“全封閉貼身”拍攝，在參加電視直播的入圍選手進(jìn)行封閉式訓(xùn)練的場(chǎng)所設(shè)置了多臺(tái)隱蔽式攝像頭，選手的一舉一動(dòng)都將被忠實(shí)記錄并播放。
真人秀作為一種電視娛樂(lè)節(jié)目，其日常性表現(xiàn)得越來(lái)越明顯。隨著國(guó)際上真人秀的發(fā)展趨勢(shì)，那些思想膚淺、充斥著濃烈的商業(yè)味道、暴露隱私揭露人性黑暗的真人秀，由于已經(jīng)失去原創(chuàng)性，觀眾逐漸失去興趣。因此，我們看到諸如求職、創(chuàng)業(yè)、瘦身、美容等一批從日常工作生活中挖掘題材的真人秀節(jié)目開(kāi)始出現(xiàn)并逐漸處于上風(fēng)。不可否認(rèn)，這些節(jié)目中也含有隱私和殘酷競(jìng)爭(zhēng)暴露等內(nèi)容，但這些因素相對(duì)被弱化，而強(qiáng)調(diào)由核心事件而引發(fā)的戲劇性沖突，《學(xué)徒》就是這類(lèi)節(jié)目的代表。同時(shí)這種職場(chǎng)真人秀和創(chuàng)業(yè)真人秀符合中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展中，人們對(duì)于經(jīng)濟(jì)、經(jīng)營(yíng)和管理以及個(gè)人能力發(fā)展和自我極限挑戰(zhàn)的心理訴求。所以職場(chǎng)創(chuàng)業(yè)真人秀成為中國(guó)電視真人秀節(jié)目發(fā)展的另一個(gè)新的趨勢(shì)。
二、“變形計(jì)”——真人秀的新思路
湖南衛(wèi)視一直以來(lái)因其打造的“超級(jí)”系列娛樂(lè)節(jié)目飽受“低速”“媚俗”的詬病。當(dāng)全國(guó)選秀真人秀這一模式被模仿變形后，已成泛濫之災(zāi)，以新的電視產(chǎn)品突圍成為當(dāng)務(wù)之急。剛剛開(kāi)播的一個(gè)月的角色轉(zhuǎn)換體驗(yàn)真人秀《變形計(jì)》打著“換位思考，互相理解”的旗號(hào)，似乎具備一定教化意義。在“泛娛樂(lè)”的指責(zé)下，湖南衛(wèi)視可以借此改變其“過(guò)度娛樂(lè)”的形象。
《變形計(jì)》結(jié)合當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)，尋找熱點(diǎn)中的當(dāng)局人物，安排他們互換人生體驗(yàn)---參與節(jié)目的雙方在七天之中互換角色，體驗(yàn)對(duì)方的生活。節(jié)目同時(shí)全程每天24小時(shí)跟拍，粗加剪輯后原生態(tài)播出。據(jù)了解，《變形計(jì)》的“交換人生”創(chuàng)意在國(guó)內(nèi)同業(yè)中尚屬首發(fā)。與其他類(lèi)型的真人秀相比這類(lèi)節(jié)目相對(duì)來(lái)說(shuō)規(guī)則比較簡(jiǎn)單，更容易操作，成本低投入要小�！白冃斡�(jì)”的故事、情景、人物、地點(diǎn)回歸到人們生活的最為本真的狀態(tài)，記錄生活、挖掘情感、外化人生體驗(yàn)成為中國(guó)本土真人秀的一個(gè)新鮮的創(chuàng)舉。但是，另一方面，隨著節(jié)目深入和選題的選擇這種對(duì)生活本質(zhì)的觸及同樣會(huì)引發(fā)社會(huì)道德層面的爭(zhēng)辯。而電視真人秀節(jié)目的獨(dú)特之處就在于運(yùn)用理性客觀的環(huán)節(jié)控制情感的釋放和爆發(fā)，運(yùn)用規(guī)則說(shuō)明道理和勝負(fù)避免道德上的失控。《變形計(jì)》的推出可以說(shuō)是毀譽(yù)參半，電視真人秀節(jié)目可以幫助有夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)自己的理想，但條件是要付出艱苦的努力，就像“超女”中的女孩子們，經(jīng)歷重重篩選后她們不僅僅只是獲得了藝能的提高，同時(shí)我們也看到了他們成長(zhǎng)蛻變艱辛的過(guò)程，但是在《變形計(jì)》中，角色變化在七天之內(nèi)不一定會(huì)形成一種刻骨銘心的經(jīng)歷，那么這樣一場(chǎng)交換對(duì)于參與者又會(huì)有怎樣的意義和價(jià)值呢？這也是節(jié)目制作者在實(shí)踐中，保持節(jié)目的生命力應(yīng)該思考的問(wèn)題。
作者：孫祥輝 北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院2004級(jí)研究生